L'annuaire local : la clé pour un référencement local qui fonctionne

Avec plus de 90 % du trafic des recherches en France¹, on a l’impression que pour dénicher de nouveaux clients grâce au référencement local, c’est sur Google qu’il faut être absolument. Pourtant, l’annuaire local, héritier digital de notre cher vieux annuaire papier, tient une part importante dans l’optimisation de la visibilité de votre entreprise sur internet. On vous explique comment !

Quelles sont les différences entre moteur de recherche et annuaire local ?

Quand vous faites une recherche pour trouver un institut de beauté, une peintre en bâtiment ou un garagiste, vous avez peut-être l’impression que votre moteur de recherche fonctionne comme un annuaire classique. Pourtant, il n’en est rien. Quelques détails de taille séparent ces 2 services.

Définition des moteurs de recherches

Bing, Yahoo, Google… Ces 3 moteurs de recherche utilisent des programmes informatiques appelés « robots ». Leur mission ? Tenter de trouver parmi les pages qu’ils ont répertoriées ou « indexées » les sites ou la page qui correspondent le mieux à la requête que vous avez tapée.

Google a indexé 130 000 milliards de pages web¹. Chaque seconde, 80 000 recherches sont lancées dans le monde¹. Bien qu’il soit programmé par des humains, c’est un algorithme très pointu qui tourne automatiquement, et dont l’objectif est d’apporter les réponses les plus pertinentes à vos recherches selon un certain nombre de critères : les mots-clés tapés, votre localisation géographique, vos habitudes de recherche sur les moteurs… Avec Google, le hasard n’a pas sa place. On appelle d'ailleurs de plus en plus moteur de réponses, plutôt que moteur de recherche, tant l’usage a évolué ces dernières années !

L’annuaire local, c’est quoi ?

À l’instar d’un moteur de recherche, l’annuaire local répertorie des informations sur de nombreuses entreprises. Les internautes qui y naviguent peuvent faire des recherches par thématique, nom d’entreprise ou avec des mots-clés. Mais contrairement aux moteurs de recherche, une intervention humaine est nécessaire. En effet, c’est suite à votre demande d’inscription auprès de l’annuaire que vous pouvez vous faire référencer. Ce sont ensuite des éditeurs qui décident ou non d’intégrer votre entreprise locale et votre site web dans leur listing.

Il est à noter que les annuaires locaux ont beaucoup moins de références en base que les moteurs de recherche. C’est normal, puisqu’ils répertorient des entreprises et non des pages web. CQFD.

Quels sont les principaux annuaires de référencement local en France ?

Sans surprise, ils sont très nombreux ! Nous avons listé quelques annuaires français incontournables pour les entreprises locales. Ils proposent des versions payantes ou gratuites, à vous de vérifier en fonction de votre activité quels annuaires professionnels sont vraiment appropriés.

• PagesJaunes.fr : annuaire le plus généraliste et le plus plébiscité de France
   
• 188712.fr : annuaire téléphonique pour particuliers et professionnels du fournisseur Orange
   
• 118000.fr : répertoire des numéros de téléphone de particuliers et professionnels
   
• Indexa.fr : annuaire généraliste pour les professionnels
   
• Yelp.fr : répertoire des commerces de proximité (restaurants, boutiques…)
   
• Infobel.com : annuaire téléphonique business (mais aussi pour les particuliers)
   
• Europages.fr et Kompass.com : annuaires strictement professionnels pour trouver des partenaires à l’international
   
• Lafourchette.com : site qui répertorie des restaurants avec possibilité de réservation en ligne
   
• Webiki.fr : site web qui rassemble des fiches infos sur des entreprises accompagnées d’avis clients
   
• Foursquare : application qui fonctionne comme un annuaire géolocalisé sur lequel les établissements sont aussi notés
   
• Justacote.com : site internet fonctionnant comme un annuaire pour trouver une entreprise locale avec en plus des avis clients et une communauté de contributeurs
   
• Webfrance.com : annuaire qui répertorie les sites éditoriaux, communautaires, e-commerce ou informatifs
   
• HoodSpot.fr : annuaire de La Poste

À noter que les moteurs de recherche ont également intégré cette dimension “annuaire local” dans leur environnement technologique, en lançant des fonctionnalités ou des services leur permettant de concurrencer ces annuaires locaux :

• Google My Business : un outil en ligne (accessible depuis une application dédiée également) qui permet l’affichage de la fiche d’identité de votre société quand un internaute cherche une entreprise comme la vôtre à proximité,
   
• Bing Places for Business : annuaire identique à celui de Google mais sur le moteur de recherche Bing (il n’est pas encore disponible en France).
   
• Référencement local Yahoo : identique aux 2 précédents.
   

En quoi un annuaire local tel que PagesJaunes peut aider votre référencement local ?

Tout d’abord, les annuaires locaux, puisqu’ils fonctionnent grâce à la géolocalisation, sont le terrain de jeu favori des entreprises locales, réseaux d’enseignes, commerces et services de proximité. En étant présent sur de nombreux annuaires, vous avez un maximum de chances de vous faire trouver par vos prospects potentiels. Si vous en avez la possibilité, soyez partout ! Vous augmenterez alors votre visibilité.

Les annuaires locaux participent également à améliorer votre positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En effet, si le moteur vous trouve à plusieurs endroits, si vos informations (adresse, numéro de téléphone, site internet, horaires d’ouvertures…) sont identiques partout, il augmentera votre score de fiabilité et vous fera remonter dans le top des résultats.

Enfin, même si vous choisissez la version payante des annuaires locaux, cette opération de communication reste bien moins coûteuse et compliquée que de lancer une campagne publicitaire via Google Ads. Vous maximisez vos chances de conquérir de nouveaux clients, presque sans rien faire et à moindre coût.
 

Vous aimeriez éviter de gaspiller du temps et gérer votre inscription de manière simultanée sur de nombreux annuaires locaux et les plateformes en ligne ? Nous pouvons vous y aider !
 

Découvrez Solocal Connect