Tout savoir sur le Display : la publicité d’affichage

Le Display est aussi connu sous les noms de Display Advertising ou publicité d’affichage. De quoi s’agit-il ? Qu’est-ce qui fait de ce type de publicité digitale un incontournable en marketing ? On vous dit tout sur ce format !

Display : définition

Le Display correspond à des publicités digitales / en ligne qui affichent divers visuels sous différentes formes, tels que des dessins, des GIF, des photos ou encore des vidéos.

Le Display est disponible sur certains espaces publicitaires que vous retrouverez sur les éditeurs de sites. Le principe ? Vous louez un espace sur un site internet pour afficher vos publicités.

Incontournable pour toutes les stratégies de marketing digital, le Display est l’un des formats publicitaires les plus classiques du web. Il permet aussi de faire du retargeting, c’est-à-dire afficher la publicité après qu’un internaute ait montré un intérêt pour votre marque sur un autre site.

Quels sont les objectifs du Display ?

La performance

• augmenter le nombre de visites sur votre site internet ou dans vos points de vente ;
• augmenter votre taux de conversion ;
• proposer une inscription (newsletter, concours, promos) ;
• vendre un produit ou un service ;
• faire connaître un nouveau produit ou un nouveau service…

Le tarif du Display par performance se fait généralement au coût par clic (CPC) ou au coût par lead (CPL).

La visibilité

• améliorer votre image de marque ;
• améliorer votre notoriété.

C’est le nombre d’impressions qui entre en compte pour le tarif final d’un Display qui priorise la visibilité. La rémunération se fait au coût par mille (CPM).

Comment fonctionne le Display sur le web ?

Pour acheter une publicité d’affichage, vous pouvez :

• vous adresser directement à l’éditeur du site ;
• passer par une régie publicitaire ou une plateforme d’achat d’espace, comme Google Display. Ces plateformes proposent un paiement automatisé (via un système d'enchères ou en temps réel).

Côté tarifs : les 3 possibilités de paiement

Vous avez trois possibilités pour régler votre campagne de Display.

1. Le coût par clic (CPC). Vous ne payez que lorsqu’un internaute clique réellement sur l’une de vos annonces.
2. Le coût par mille (CPM). Vous définissez avec l’éditeur le prix de votre campagne pour une série de 1 000 affichages de vos annonces publicitaires.
3. Par encart.